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CEDIAL – Antropología de la marca | EL ESPACIO SIMBÓLICO. Una batalla diferente.

Por Fernando A. Roig froig@yahoo.com Las marcas son constructos simbólicos, y como tales, forman parte de las representaciones sociales y de las producciones culturales. Con esto me refiero, a que, no son objetos tangibles. No ocupan un espacio tridimensional, no pesan y no tienen volumen concreto. Una marca trasciende al objeto en sí. Pero, paradójicamente, […]

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CEDIAL – Paper n° 6 | La existencia de la marca

El universo de las marcas es complejo, y de tal manera, las mismas nos atraviesan históricamente gravitando sobre las representaciones sociales y las prácticas culturales. Alteran dinámicamente significantes y significados. Este escenario hace del fenómeno marcario un ámbito de producción cultural y creativo, concentrado y específico: Es una modo de “saber hacer”. La marca no […]